当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 境外电视媒体与珠三角洲文化的相互关系分析（一） 作者：佚名 日期：2001-12-21 字体：[大] [中] [小]

央视调查咨询中心广告监测部

目前，国家广电总局明确规定外资不得经营有线电视网络，外资电视传媒要想进入内地有线网，落地权须经国家广电总局审批，内容也须经过非常严格的审查，政策壁垒依然森严，这些都让／时代华纳、新闻集团、Viacom等传媒巨头头疼不已。但近期来看，内容提供方面的政策似乎有了却有较大的松动。月6日，有媒体报道：“中国准备允许／时代华纳及新闻集团在广东省内提供有线电视服务。”这一仿似重磅炸弹的消息在业界激起了万丈波澜。珠三角地区的电视竞争再次成为媒体关注的重点。

（一）地缘优势，造就媒体开放特区

其实，外资媒体首先被允许在广东落地并
非偶然，有其历史和地缘的原因。由于珠三角地区与港澳地区有着相同的文化背景，乘改革开放东风，珠三角地区的居民最先感受到外来文化和不同的意识形态的冲击。实践证明，这些冲击并没有使红旗变色，而且丰富了珠三角洲人们的文化娱乐生活。虽然，外资媒体的进入在一定程度上对广东电视媒体业造成冲击，但其政治上的意义远比经济意义重要��为国内逐步开放传媒业，积累了经验。正是这些文化和地缘的原因，使广东成为传媒市场开放特区和实验田，并为AOL／时代华纳及新闻集团这些巨鳄在广东省内提供有线电视服务创造了客观条件。

但珠三角的电视媒体这淌浑水也不好趟，珠三角的电视业界已经是充满了“血雨腥风”。目前珠三角的电视格局基本上是四足鼎立。香港的无线和亚视是第一梯队；广东本地的南方电视台、广州电视台及各市电视台为第二梯队；央视以及各地卫视等省外电视媒体可纳入第三梯队；而以凤凰、华娱、卫星电视为代表的港资媒体压后。但看似平稳的格局却存在诸多的不确定因素：港资的、外资的、本土的及外省的各大电视媒体在珠三角打得硝烟弥漫。

（二）特殊电视媒介环境，推动粤港文化一体化

中国的媒体行业，一直是作为上层建筑、意识形态来看待。媒体的宣传功能一直被认为是媒体的主要功能，而它的娱乐功能长期是被忽视或人为地降低。自从国内管理层对传媒行业提出产业化和规模化之后，传媒业的巨轮逐步向市场化的方向开进。但在这巨变的过程中，国内媒体在内容经营和企业管理方面，与境外外资媒体的差距是显而易见的。特别是在节目的娱乐性方面，以港资电视媒体为例，珠江三角洲地区的电视媒体远远落后于他们。

香港无线和亚视的节目在珠三角落地多年，伴随着珠三角的有线电视的普及而收视不断上升。节目在珠江三角洲地区的出色收视表现让两大媒体的高层不敢忽视，两巨头间的火拼从香港烧到内地。日前，一个明显的例子是，无线和亚视近期为争收视冠军宝座使尽了浑身解数，无线推出“一笔消”来对抗亚视的“百万富翁”，亚视总裁封小平和金牌主持陈启泰则于9月6日莅临广州，现场演绎广州版“百万富翁’”，并为亚视近期将推出的“快美省港男女亲情”节目推广造势。两大节目的对撼，成为珠三角人们茶余饭后的谈资，各种以“百万富翁’”为内容的书籍和电子游戏也纷纷冒头，大发其财。

同时，益智节目高收视的表现，也让内地电视媒体的节目市场刮起一阵益智游戏热。各大电视台纷纷推出不同版本的而又有地方特色的“百万富翁”，如：广东电视台的“步步为赢”，中央电视台“幸运52”，期望借这股东风，再创收视高峰。媒体的开放推动着国内传媒业进步和发展。

我们可以看到，相同的文化背景和特殊的电视媒介环境，再加上港资电视媒体的推波助澜，珠三角地区的娱乐经济呈现出明显的香港化，特别在年轻的一代身上，该特征更为明显。年轻人会对香港电视剧里的“某个人物”或“某个对白”都会津津乐道。为了迎合读者，广州地区的许多平面媒体媒体都有相当篇幅来报道香港的娱乐新闻；而珠江三角洲的各种大型娱乐活动，如：大型文娱晚会、房地产展销会、剪彩仪式，也少不了香港娱乐圈内人士前来“淘金”。甚至每年一度的选美活动，都会光临珠三角地区取景。粤港的一体化，富裕的珠三角洲，造就了让人垂涎欲滴的娱乐文化市场。

（转载自《广告时空》）